Ordlista för bostadsannonsering

Branschen är full av engelska förkortningar. Här är de som faktiskt dyker upp i en rapport, förklarade på svenska.

Räckvidd

Antalet unika personer som sett annonsen minst en gång. Det viktigaste måttet för att jämföra kampanjer.

Visningar (impressions)

Antalet gånger annonsen visats totalt. Samma person kan räknas flera gånger, vilket gör talet högre än räckvidden och sämre att jämföra på.

Frekvens

Visningar delat med räckvidd — hur många gånger en genomsnittlig person sett annonsen. Kryper den över fyra eller fem har kampanjen tröttnat på sin publik.

CTR (klickfrekvens)

Andelen av dem som sett annonsen som också klickade. Ett mått på hur väl material och målgrupp matchar varandra.

Retargeting

Att visa annonsen igen för personer som redan interagerat med den. Ofta den mest kostnadseffektiva delen av en bostadskampanj, eftersom publiken redan visat intresse.

Lookalike

En målgrupp som byggs genom att hitta personer som liknar en befintlig grupp — exempelvis tidigare spekulanter.

Geotargeting

Att avgränsa målgruppen geografiskt. För bostäder nästan alltid grunden, eftersom köparen oftast bor i närheten.

Bildkarusell

Annonsformat med flera bilder som användaren swipar mellan. Passar bostäder eftersom en bild sällan räcker.

Reels

Kort, vertikalt rörligt material. Har störst organisk spridning på Instagram men kräver material byggt för formatet.

Organisk räckvidd

Den spridning ett inlägg får utan att pengar läggs bakom. Begränsad till följare och deras nätverk.

REDO

SkandiaMäklarnas benämning på en bostad som förbereds för försäljning men ännu inte är formellt ute till salu. Marknadsföring i det läget kan bygga intresse innan den skarpa försäljningen startar.

Slutrapport

Sammanställningen efter kampanjen: räckvidd, klick, frekvens och resultat per annonsvariant. Be alltid om den.

Partnerkontor

Mäklarkontor med avtal med CB Media. Bostadsannonsering levereras enbart via dessa kontor.