Bygga varumärke som mäklare

Objektsannonsering säljer bostaden ni redan har. Varumärkesarbetet ger er nästa. Det är det senare som avgör hur kontoret ser ut om två år.

Vad intag faktiskt handlar om

När någon bestämmer sig för att sälja sin bostad börjar de sällan med att jämföra mäklare. De tänker på någon. Ofta en de sett återkommande, eller hört talas om via en granne.

Att hamna i den tanken är hela poängen med varumärkesarbete. Det går inte att köpa vid behov — det byggs över månader, och betalar sedan tillbaka varje gång någon i området funderar på att flytta.

Vad som får spridning

CB Media arbetar med mäklarkontor i hela Sverige, och mönstret är detsamma överallt: det som sprids är sällan bostäderna.

• Lokal marknadskunskap. Vad som hänt med priserna i just ert område. Ingen annan kan säga det med samma trovärdighet.
• Processen bakom en affär. De flesta säljer bostad ett par gånger i livet och vet inte hur det går till. Att förklara det bygger förtroende.
• Människorna. Folk anlitar personer, inte logotyper. Ett konto utan ansikten känns som en katalog.
• Resultat med sammanhang. "Såld" säger ingenting. "Såld på nio dagar med fyra budgivare, i ett område där snittet är fem veckor" säger något.

Varför objektbilder inte räcker

Ett konto som bara publicerar objekt och sålt-inlägg berättar vad ni säljer. Det säger ingenting om varför någon ska anlita just er, och det ger algoritmen inget skäl att sprida innehållet vidare — folk sparar och delar inte bostadsannonser.

Objektsannonsering hör hemma i betalda kampanjer riktade mot köpare. Kontot ska göra ett annat jobb.

Hur vi arbetar

1. Vi går igenom kontorets läge, marknad och vad ni vill vara kända för.
2. Vi producerar content löpande — film, grafik och format byggda för sociala medier.
3. Materialet distribueras organiskt och med betald räckvidd där det behövs.
4. Ni får uppföljning på räckvidd, tillväxt och inkomna förfrågningar.

Upplägget anpassas per kontor. Läs mer och ta kontakt på cbmedia.se.

Vanliga frågor

Hur lång tid tar det innan man ser effekt?

Räckvidd och engagemang syns inom veckor. Effekten på intag tar längre tid, eftersom den bygger på att folk sett er återkommande. Räkna i månader, inte veckor.

Måste mäklarna själva synas i bild?

Det fungerar betydligt bättre. Innehåll med människor får mer spridning än rena objektbilder, och det är personen säljaren ska minnas.

Hur skiljer sig det här från bostadsannonsering?

Varumärkesarbetet riktar sig till blivande säljare och löper över tid. Bostadsannonsering riktar sig till köpare av ett enskilt objekt och löper under försäljningen.